PRAGER’S staví značku na silném obalovém designu a originálních ilustracích

Od řemeslných ciderů k novým nápojovým kategoriím

Značka PRAGER’S patří mezi nápojové projekty, které vedle kvality samotného produktu dlouhodobě pracují také s výraznou vizuální identitou. Právě obalový design, originální ilustrace a promyšlené pojetí jednotlivých produktových řad pomáhají značce odlišit se na trhu a oslovit zákazníka už na první pohled. Minimalistická komunikace značky přitom kontrastuje s výtvarně bohatým zpracováním plechovek, které se stávají důležitou součástí jejího příběhu. O tom, jakou roli hraje design v budování značky PRAGER’S, proč firma spolupracuje s českými ilustrátory, jak přemýšlí o podobě svých obalů a v čem chce být jiná než běžné nápojové značky, mluví v našem rozhovoru Alexandros Samaras, spolumajitel PRAGER’S.

Výrobce ciderů, společnost F. H. PRAGER, jste převzali na přelomu roku 2019/2020. Co vás k tomu vedlo?

F.H. Prager stáli u zrodu kategorie ciderů v Česku, jako jedni z prvních zde představili jejich řemeslnou variantu. V té době to byl v Čechách originální projekt a tak trochu souhrou náhod jsme ho s mým kolegou a dlouholetým přítelem Petrem Musilou převzali. Oba jsme vyrostli v nápojovém světě a navíc jsme „nepivaři“, takže nám to dávalo smysl.

Foto Petr Musila (vlevo) a Alexandros Samaras.

Jaká byla vaše vize a do jaké míry se splnila?

Cílem bylo určitě stavět na stejných základech, což byla lokální řemeslná výroba a poctivé, přírodní suroviny. Zároveň jsme chtěli projekt dále rozšiřovat. Bylo pro nás klíčové zužitkovat zkušenosti, které máme z tradičního nápojového byznysu skrze našeho investora, Kofolu. Zároveň jsme se ale potřebovali naučit hledat nové cesty, tak nyní zkoušíme například e-commerce a expandovat na mezinárodní trhy. I díky těmto nástrojům se daří i nadále skokově růst, meziročně o cca sto procent, což je jedním z klíčových cílů, který se daří naplňovat.

Můžete představit produktové portfolio? V čem se liší z hlediska obalů, včetně jejich grafického designu?

Aktuálně máme v nabídce čtyři druhy ciderů a v roce 2023 jsme představili kombuchu, kterou si dnes můžete vychutnat v pěti příchutích (Matcha, Originál, Yerba maté, bezkofeinový Rooibos a novinka Black Edition z černého čaje). Aktuální novinkou je PRAGER´S Soda (Yuzu&Lime a Mango&Peach), inovativní sodovka na bázi fermentované kokosové vody a exotického ovoce. Produkty napříč portfoliem sdílí stejný motiv, objevování. Nicméně liší se stylem ilustrace, jelikož každou z těch ilustrací má na svědomí jiný autor, což dává každému produktu unikátní dojem.

Vizuální identita a odlišení na trhu

A jakou vizuální identitu jste značce vtiskli, jak jste toho dosáhli?

Značka jako taková má působit spíše lehčím dojmem. Technická typografie, černobílá barevná paleta, skoro až minimalismus. Je to proto, aby vynikl produktový design, který naopak stojí na velmi komplexních ilustracích, což je pro produkty tohoto typu poněkud nezvyklé. Nechtěli jsme, aby to ve výsledku působilo jako „cirkus“, takže se tyto dva směry naopak doplňují, místo aby se přebíjely.

V čem a proč se liší vaše obaly od původního majitele?

Cílem bylo se z části odlišit od konvenčního stylu obalového designu nápojů tak, aby produkty na první dojem vyvolaly ve spotřebiteli přirozený zájem, jelikož nepracujeme s velkým marketingovým rozpočtem. Využíváme tak plochy samotného produktu jako reklamního nosiče.

Jaké obaly používáte?

Primárně standard plechovku o objemu 330 ml v provedení premium print. Je to perfektní obal na prezentaci produktu a značky, zároveň ideální objem a lehký, recyklovatelný materiál. Hodí se tedy skvěle na export. Do HoReCa kanálů používáme vratné skleněné láhve 330 ml a také KEGy od 15 litrů výše.

Jedním z nich jsou vratné skleněné lahve, můžete je popsat z hlediska tvaru, objemu a grafického designu? Kdo a proč je jejich dodavatelem?

Jsou to standardní katalogové lahve od výrobce Vetropack.

Spolupráce s umělci a vývoj originálních obalů

Uvádíte, že design obalů je pro vás velmi důležitou součástí, spolupracujete s mladými českými umělci. Můžete to upřesnit na konkrétních obalových ukázkách?

Skleněné lahve ještě úplně nejsou dle našich představ. Aktuálně pracujeme na společném projektu s univerzitou UJEP a studenty z Fakulty Umění a Designu (FUD) z oboru sklářství, se kterými, pod vedením Marcela Mochala, vyvíjíme zcela originální lahev navrženou přímo pro nás. Dále již zmíněná spolupráce s českými ilustrátory, jejichž díla používáme na plechovkách, ale také třeba na designech našeho merche.

Nedávno jste představili zcela nový produkt – inovativní sodovky na bázi fermentované kokosové vody a exotického ovoce. Proč jste zvolili jako obal plechovku?

Plechovka, kterou používáme, má nejlepší vlastnosti logistické, ale i marketingové. Skvěle padne pro účely prezentace zajímavých uměleckých ilustrací. Zároveň se také hodí k charakteru produktu i s ohledem na to, že mladší generace tento obal preferují a popularita plechovek jako takových už několik let stále stoupá.

Prozradíte, jaké bylo zadání, proč jste zvolili ilustrátora Jana Vajdu?

Líbil se nám jeho grafický styl „odlehčených“ ilustrací. Viděli jsme tam dobré propojení v samotné nátuře produktu, který je odlehčený od cukru a má také hlavně osvěžit a hydratovat. Charakter produktu a podmínkou použití objevitele v motivu bylo kompletním zadáním pro ilustraci.

Jde o první nebo pravidelnou spolupráci?

Myšlenkou je spolupracovat na každé produktové řadě s jiným ilustrátorem. Spolupráce by se neměly opakovat, aby se zachovala unikátnost designu každého produktu. Například ale s Lukem Tomskim, z ilustrátorského dua Tomski&Polanski, jsme po spolupráci na designu ciderů také spolupracovali na jednom z našich triček. Projekty tohoto typu nám dávají smysl a rádi bychom v nich dál pokračovali.

A závěrem: kdo je dodavatelem plechovek?

Polský výrobce Ardagh, jeden z největších dodavatelů v Evropě.