Co mají společného GS1 2D kódy a nařízení PPWR?

Digitalizace a nové požadavky trhu

Ptáte se, co mají společného GS1 2D kódy a nařízení PPWR? Překvapivě mnoho! GS1 2D kódy a požadavky plynoucí z nařízení o obalech a obalových odpadech se potkávají na společné cestě za digitalizací. Mají velmi obdobný časový rámec, mají řadu společných cílů a jejich součinnost dává smysl. Mají také společnou ambici nastavit jednotná pravidla pro celý trh: v případě GS1 standardů nejde v tomto ohledu o nic nového.

GS1 se dlouhodobě profiluje jako globální jazyk mezinárodního obchodu. V segmentu obalů a obalových odpadů se však jedná o pravděpodobně největší změnu za posledních deset let. Doposud poměrně nesourodá národní pravidla by měla být nahrazena jednotným evropským nařízením, známým pod zkratkou PPWR.

Nařízení přináší přísná pravidla, která změní podobu prakticky všech obalů. Mezi klíčové požadavky patří například povinná recyklovatelnost, kvóty na obsah recyklovaného plastu, limity pro škodlivé látky, ale i povinnost optimalizovat velikost obalů pro logistiku a e-commerce.

Klíčem k naplnění těchto ambiciózních požadavků je digitalizace. Využití moderních technologií, které nabídnou prostor pro řešení rostoucí informační komplexity nikoliv na fyzickém obalu, ale v internetovém prostředí. A to je moment, kdy vstupují do hry GS1 2D kódy. Nabídnou potřebnou funkcionalitu a propojí fyzický produkt s relevantním digitálním obsahem na internetu.

2D kód s podporou GS1 digitálního linku

Cílem racionální standardizace je dosáhnout stavu, kdy na obalu bude pouze jediný datový nosič a ten poskytne veškeré potřebné B2C, B2B i B2G informace.

Za tímto účelem vznikl standard GS1 digitální link, který definuje, jakým způsobem jsou strukturována data kódovaná do datového nosiče. Na rozdíl od běžného odkazu na webovou stránku, GS1 digitální link obsahuje navíc identifikátor produktu (GTIN) a může nést i další produktové údaje. Funguje vlastně jako „chytrý rozcestník“, který zajišťuje základní funkcionalitu čárového kódu, průchod produktu přes pokladní systém, tak i přímou dostupnost informací pro spotřebitele prostým naskenováním kódu chytrým telefonem.

Tento nový přístup k identifikaci a značení na obalech bude v budoucnu základem implementace velmi komplexního ekosystému pro digitální pasy produktů (DPP). Jejich zavedení předpokládá, že budou k dispozici data o celém životním cyklu produktů, data bude možno průběžně doplňovat v souladu s pohybem produktu v dodavatelském řetězci a zároveň bude zajištěna nedotknutelnost dříve vložených dat. To zajišťuje potřebnou konzistenci, autenticitu a transparentnost dat.

Je zřejmé, že standardizace bude jedním z kritických požadavků na celý systém. Jinak by nebylo možné zajistit dostatečnou interoperabilitu a srozumitelnost dat. Standardy GS1 mají v tomto ohledu významnou přidanou hodnotu, jsou globálně rozšířené a pokrývají všechny klíčové oblasti: identifikaci, datové nosiče i popis datových prvků.

Přechod na GS1 2D kódy a udržitelné obaly tak není jen legislativní nutností, ale strategickou příležitostí, jak zvýšit efektivitu a důvěru moderního spotřebitele.

Pavla Cihlářová, Business Development GS1 Czech Republic